主语上道：皇家尊贵体验——贡享天下品牌识别系统设计

皇家尊贵体验——贡享天下品牌识别系统设计

文章摘要：贡享天下，同时兼具“贡品”、“共享”两层含义，产品囊括了全国各地最高品级的食材，以健康生活，绿色有机食品的概念重新打造品牌，客户找到主语上道设计团队，期望能塑造出一个拥有皇族血统而不失现代气息的品牌印象。以匹配政府官员，高端白领这个目标受众群。

关键词： 包装设计 VI设计 尊贵 贡品 品牌形象

在中国漫长的皇族历史中，凡一方之土特产，要将最新、最好的向朝廷交纳，供皇族使用，称之为贡赋。据《禹贡·疏》载：“贡者，从下献上之称，谓以所出之谷，市其土地所生异物，献其所有，谓之厥贡。”

贡享天下，同时兼具“贡品”、“共享”两层含义，产品囊括了全国各地最高品级的食材，以健康生活，绿色有机食品的概念重新打造品牌，隐然显露出昔年这些名贵食材的贡品气质。产品定位于高端目标人群市场，以礼品和团购为主，为了匹配这个目标受众群，客户找到主语上道设计团队，期望能塑造出一个拥有皇族血统而不失现代气息的品牌印象。

由于临近产品推广期，创意周期变得非常紧迫。在项目经理的带领下，主语上道设计团队进行紧张而周密的沟通和调研，对受众群体有了一个较深入的了解。政府官员，高端白领为购买消费群体的核心组成部分，而团购作礼品用途的大型企业则是另一个主要的群体。这两个消费群体有3个共同点：都尊重中国传统文化历史，都热衷绿色健康生活，都追求细节和品质感。在热烈的头脑风暴后，主语上道提出了一个“玺”的设计主题。

“玺”和贡品一样历史悠久漫长，历史上赫赫有名的传国玉玺自秦始皇帝而造，历传数代皇朝，至清朝结束，一直被统治者视为“正统”“天命”的唯一象征。同时国玺的民间化——印章，也同样是不同阶层人们所共识的“认可”“信任”“专属”等概念的代表。

我们提取出“贡享”这个词作为设计主要素，以宫廷的皇家御用概念来做设计，制成一方玉玺的形态。初期的设计方案包含方玺形，赏器印形等多种样式（如图）

在内部的设计评审过程中，设计师们发现，这些设计方案更多的偏向于历史沉重感，厚重古朴，端庄典雅，而缺乏一种目标人群更关注的尊贵心理和品质感受。于是新一轮的修改中，我们把设计重点调整到消费者心理体验上面来，屏弃了深金色，改用亮金色，增加现代的设计感受，将字体图案化。  

方案一很快获得了客户的评审通过，该方案以玺为原型，添加了如意的图案作辅助，整体简洁，清晰，端庄大气，饱含历史的厚重感受而不失尊贵感与现代设计气息，宫墙红的辅助色更增添了几份帝王家的感受。

同期主语上道为客户开发了50KG，25KG，5KG三种产品团购装，为了体现产品绿色自然健康的特点，选用了进口的亚麻编织袋，分双层包装。随后的礼盒套装也沿用同样的健康理念，取宫廷膳盒的形态，得到了客户的好评。

在我们的设计定义里，“贡享天下”是高贵、品味、融合、健康的象征，更给人以味觉、视觉和触觉的纯正体验。取皇族文化的色、质、气突出设计的主脉，是这套设计的成功所在。