苹果的历史(01)

这是一个透明的鼠标，那我们现在苹果的电脑都是这样，用有机玻璃透明的鼠标，有有线和无线的，2000年苹果的很多用户在用，通过蓝牙技术连接的无线鼠标，我今天没有带鼠标，但是现在我们很多同事是用什么呢，是用这个索尼爱立信手机通过蓝牙来控制这个鼠标，我们2000年基于蓝牙技术的一款外形很酷的鼠标。同年我们推出一个音乐下载的软件，实际最后也变成音乐下载服务，在全球是最好的音乐下载服务，在全国我们的用户可以通过互联网付99美金，在一个非常非常大的一个音乐库里面去下载他所喜爱的歌曲和音乐。那么同时我们推出了一个做电影编辑的，自己个人做电影编辑的一个软件，这个软件已经是预装到我们每一台苹果的电脑，就是操作起来的时候是捆绑的，我们再看看当时这个人是怎么样做的。那么01年我们推出了我们一个划时代的一个产品，这是软件。

那么我们的操作系统从此进入了新时代，我们是全球第一个将操作系统能做到笔记本的厂商。2001年我们推出了iBook，我认为现在对我们个人，对我们的学生，对我们的小孩都具有一个划时代意义的产品，这是一款价格非常好的一个产品，大家可以看到2001年，当我们使用的笔记本电脑都是灰色或黑色的时候，我们已经推出了纯白的笔记本电脑，那么我们在现在看看电视上的广告，我们星期六，星期天，大家有时间可以看看电视上的广告，会发现在2004年的今天，很多的国内和国外厂商纷纷推出了号称叫做适合女性，适合学生使用的，尤其是女学生使用的纯白色笔记本电脑。

但是我们已经在这个市场已经整整卖了三年，那么我跟大家说这款笔记本电脑，我觉得都可以买得到，大家可以想象苹果原来是很时尚，但是很昂贵的产品，这个产品价格是多少钱呢，一万块左右，什么配制，两秒钟，256兆内存，12.1寸的显示器和同类产品相比，最大的显示内存够了吧，USB，什么样的口都有了。我们苹果人的内部叫(英文)是一个数字交换的东西，

你可以把你数码相机，彩色喷墨打印机，你所想像的任何一款数码产品，都可以通过这个iBOOK进行连接。那么在2004年我们推出了基于外表是超薄钛合金的PowerBook，这宽超薄钛合金的产品非常热销，我知道我在十几年前上高中的时候用过苹果的电脑，学过(英文)，我有些认识，但是我后来接触的也不是很多，我在前年的时候，我在飞机上我碰到了一个我们在北京做工业设计的朋友，我不认识他，跟我坐一个座位，他用的电脑和我的电脑不一样，因为我是14寸的，但是我是四比三的显示器，他是16比9，他在上面制作自己的DVD，我问他，他说他是一个设计师，我再看他的电脑全部是很薄，而且是钛合金的，他跟我在津津乐道地说，他说这个电脑非常经典，因为它当时已经把所有的系统做到一个机器上，因为当时我坦率地说我用的也是一台超薄的，但是我的CDROM我要自己带着，我要接很多接口的时候，后面我要有一个棍子插到后面的板子上再接，但是它同样是超薄的，什么都有，它当时的DVD是吸盘式的，2002年他用的苹果电脑，这个DVD已经是吸入式的，我们开汽车的，把CD往上面一放，就吸进去了，我当时很奇怪。因为他是一个工业设计师，他说这个产品已经把工业设计已经提高到了一个非常非常高的一个高度，这款设计非常经典。那么现在这款机器很多设计师都用，虽然已经改版了，但是他们仍然在用这款机器，因为他们认为这个吸入式的CDROM对他们来说是非常方便的设计，很经典。

我们当时不仅推出了这个PowerBOOK同时推出了一个对数字生活非常重要的软件叫做IDVD，它和(英文)结合起来，可以让每一个苹果的用户可以进入刻录自己的DVD和刻录自己的编辑。看到这个广告的时候，我当时不在苹果公司，当时我在美国酒店里面看到美国电视台放的广告，我对苹果有一个非常非常全新的一个印象。非常荣幸地就是一年以后，苹果公司找到我，说苹果有一个职位，你愿不愿意加入。我想这个更是经典广告的一个广告。不仅这个广告经典，这个设计太经典，大家可以看到在这里，我再重申一点我不是设计师，我是苹果公司的管理人员，当时我花了很多时间去学结构和设计，但是我对造型设计不是很在行，因为我不是设计师。大家看到这个机器非常漂亮，这是我们工业设计师的一个杰作，大家看到在这个机器上面是一个可晃，摇动的、转动的液晶显示器，多方向转动的，那么底下是一个半圆体是主机，这个在机械设计里面，结构设计里面这是最难的，在一个半圆体内，你包含了所有的计算零部件，主板，CDROM，DVDROM，还有各种接口，这是最难的一项设计，但是苹果做到了。我觉得当年很多的，我们的客户也好，或者普普通通的人看到这个广告以后，都对这个产品发生了很大很大的兴趣，我不知道在的有哪些同学看多，当时你们的感想是怎么样的。

我想在座的可能有的同学会有这个iPOD，因为这个是我们现在最火爆的产品，很多的年轻人都会有这个产品，是我们推出的一款基于硬盘的MP3播放器，它现在的规格是什么呢，15G，20G，40G，那么一个40G的MP3播放器能存多少首歌呢，一万首。同时对很多用户来讲，它还是一个活动的硬盘，还存储你其它很多的资料，可能屏幕上看得不是很清楚，我可以让我的同事拿给大家现场看一下。外面还有一台套脖子的IMAC，这是目前现在全世界最受欢迎的一款MP3播放器，而且容量非常大。那么2001年我们已经推出来了，今年我们其他的厂商也相继推出了基于硬盘的，因为我们以前用的MP3都是32兆、128兆等等的，基于flash的播放器，我们推出一个基于硬盘的，今年基于硬盘的这个也开始流行的，而且很多厂商也在陆陆续续推出。我们在2002年推出了IPhoto，使我们在苹果操作系统里面的数字化生活的软件得以完善，那么我们可以看到现在我们在买到的苹果电脑里面有什么软件，有下载软件，DVD制作软件，还有Iphoto，照片编辑的软件，大家刚才看到这个广告是一个非常有人情味的广告，我再次说苹果的广告肯定没有美女，偶尔有一些，反映的是在座的每一个人，还有我们广大用户，普普通通人的生活。但是这个生活一定是多姿多彩，富有趣味的。2002年我们又推出了，对于很多影视制作人员非常有用的专业影视编辑影软件，还有专业制作DVD的软件。

 
2003年我们推出了当初世界上最大的一款17寸的笔记本电脑，我们张峰同志的电脑就是17寸的，因为他这个人比较热爱技术，所以他一定会有一台17寸的笔记本电脑，我们现在所有的外观，都是用航空铝合金的材料做的，保证制作的精度和强度，同时我们在动画上面，17寸笔记本电脑上面，我们这个键盘是自动反光的，你不管在什么情况下，你这个键盘是自动反光的，还有我们一个无线局域网产品。这是当年的姚明刚加入NMA的时候在美国第一个接拍的商业广告，当时已经认识姚明有商业价值，这个广告实际很简单，就是强烈对比的艺术手法来做的，我们在给很多我们的客户讲的时候，是这么讲的，一个好莱坞的一个侏儒明星演员你凭什么用17寸那么大的，那么这叫姚明，NBA的第一巨人用一个最小的12寸的，就是一个强烈对比的广告，我们希望这个广告，我们的很多客户，我们的很多朋友，我想在座的很多的同学和老师，还有我们的同事都希望有一天这个广告在中国来推出，但是现在这个广告只能在美国推出。但是在很多苹果专卖店你可以看到这个广告中一个镜头的，喷印出来的展板。这是一款无线局域网的产品，我们叫(英文)，就是无线局域网的基站，我在这里再强调一下这个基站做成飞碟型的，一个飞碟型如果里面做结构设计，也是非常困难的，那么在这个飞碟型的基占里面集成了E态网口，集成了电话线等等很多的网口，那么现在几乎我们苹果的每一个员工的家庭，还有包括我们很多苹果的设计用户设计师的家庭里面都会有无线的基站，基站两千块，它可以同时支持25台到40台的带无线网卡的电脑，那么像我家里用的ADSL用的基站我家里面所有人用的电脑不管是PC的，还是什么的，都可以用。我们不需要在家里布线，可以保证我们家里所有有电脑的人都可以同时上网。我们在很多的学校里都是，我们在国内很多学校，包括中学很多学校都是非布线的装置，因为有的教学楼很老，大家不可能有无线的基站，大家都是带无线网卡的笔记本电脑。

那么去年的6月份我们推出了全球最快的一款基于64位CPU的一个机器，整个这个G5设计非常经典，如果大家有机会的话，可以去我们苹果北京的办公室，可以看到G5完全外表是用航空的铝合金来制作，我们可以让张峰给大家演示一下，非常容易把这个机箱很容易打开，包括里面的外观工业设计也是堪称经典。那么我们现在回顾一下1976年到现在苹果公司一直致力于技术创新，领导业界把个人电脑推向一个又一个新的高峰。在以下的是一些我们苹果首创或先于PC推出的技术，大家看到鼠标和3.5寸的软驱，苹果是首先推出的。图形界面的操作系统，打印技术，桌面的排版，即插即用，网卡CDROM，点对点的共享，液晶显示器，火线技术，PDA掌上电脑，色彩缤纷，数字化生活，基于64位处理器的个人电脑，如此众多。所以我现在就想说，一款好的产品，一个好的公司，它必须具备领先的技术，这是他的核心。同时他要把工业设计和时尚，消费者的追求非常完美地结合起来，它的产品才是一个最好的产品。

那么刚才我讲了这么多，我现在留一点时间给大家做个交流，我不知道哪位我们同学或我们的同行有一些什么问题，我们互相交流一下，我在这里还有我们的同事都在，跟大家做一个交流。非常欢迎大家提问。

问：苹果电脑能在微软很强势之前，苹果也是*这种技术本身来强调自己的优势，在近几年工业设计特别突出，而且成为跟别人区别的一点。当时是怎么考虑的？

王剑峰：我觉得苹果公司一直非常致力于把好的工业设计和好的技术集成起来，这是苹果一贯的目标，但是我想大家可以看到，90年代之前，整个的工业设计的产品，包括IT产品的工业设计，用我们现在的话说那真是一个工业时代的产品，没有把艺术，消费者的心态很好地结合起来。大家可以看到80年代的汽车，我想大家都知道吧，桑塔纳是80年代的产品，当时我们在天安门广场上跑的很多出租车，还有日本的一些车，我们当时认为那个设计已经很好了，但是和现在的车比起来，大家看到在整个工业设计上，是千差万别，差得很远。