认识明基的设计?

王亮：各位来宾，各位同学，老师下午好，非常荣幸能够在这里为大家分享一下明基在设计上的一些感想，更重要是能够借这个机会在这里和大家进行交流。我看到很多年轻的面孔，我想在这边肯定有很多学艺术类的或者是工业设计的学生，学工业设计的有多少能不能举一下手，给我看一看，蛮多的。下面我就开始我现在的报告，我报告的题目是明基温暖的简约风格，我来自(英文)目前我是就职苏州那边，首先我这边会有两个部分，首先是对我们明基数位时尚的一个简介，再下面就是我们设计实践中我们的获奖产品，跟大家进行一个分享。下面简单介绍一下我们的组织。明基数位时尚设计中心成立于2001年10月，他的销售形态强调是生活方式各个方面的应用，所以我们定位为(英文)，这个名字的更改很多方面是说我们不再侧重于一些很单纯的设计，而是从它的人的生活状态，包括生活的形态一些爱好，一些喜好方面来着手，来表达我们产品的一些理念。另外在成立两年之中，会获得一些奖项，然后下面我不可能说是一一列举，也会提出一些目前最经典的奖项。我们其中在02年有美国的IDA，还有CIDA，包括(英文)，包括德国的(英文)都有获奖。这是(英文)全球的布局，目前(英文)有台北，桃园，跟苏州设计中心，然后在今年之内，会在欧洲的伦敦建立我们第一个海外设计中心，然后逐步的在美国、日本，包括上海，包括其他海外逐渐的建成，就是我们会在全球的每一个比较时尚，或者是说能够引领潮流的地方，建立我们一个设计中心，然后在这个地方吸取其他地方的精华，来进行互动，然后这个设计是一个全球性的互动，而不是说我单一一个地方的表现。

我现在先给大家看到的是台北设计总部，这是项目讨论，中央天井，台北市的总部总共有14层楼，KY就是我们董事长的专属办公地方，我们的楼是神秘13楼，除了ID的人可以进去，其他的人不可以进去，就是这个在企业的地位是非常高的。因为大家现在对ID方面比较重视，对于明基而言已经把它提升到一个设计战略和设计的指挥层次来说，在开发前期就把它导入，让它能够使一个产品卖得好，而且要漂亮。这是桃园总部是在桃园县，它里头有设CRD的设计中心，包括(英文)操作，然后整个的，包括我们自己的产品操作化都会有它的模型制作部为我们设计，制作出相应的模型。可以让设计师会有更好的一个形态上的感觉，因为不光是我们有所谓的效果图来体现，而是通过真实的产品，真实的体态让我们能够更加真实地感受这个产品对未来的行销会有多大的帮助。

这边就是目前在国内苏州的一个设计总部，就是我们中央休闲区，展示区。这儿是一个设计定位，一个好的产品要有比较好的营销的话，它的设计定位是非常重要的，这个大家应该很清楚。然后其中会包括很多点，比如品牌的核心，我们的目标族群，设计分析，设计主张，功能利益，情感利益。这些东西我下面会逐一地给大家介绍，首先谈到就是一个品牌核心，BENQ就是享受快乐科技，比如说我们的产品是为大家带来的享受，产品设计反映出来的生活形态和方式，以及目标需要与希望，我们做的不单纯是方式，而是生活方式品位的象征。然后通过产品设计的理性和感性需求，使消费者跟我们自己的产品有一种情感的共鸣。

我现在先谈一谈我们的目标族群，我们在行销里面会分为EX和TX，所谓EX会非常符合以下的关联词，比如内敛，成熟的，稳重的，持久的，但是在TX里面会更加地时髦，更加有趣，更加冲动，更加地敏感，易接受，易变。比如说EX会接受什么样的产品，大家在这里可以看到索尼，包括这些TX的产品，手表，色彩，造型。然后我们在这个期间把它的设计分析分得比较细，在其中比较特别，比较大众化，比较高级，比较基本的层面，后来分成比如手表、索尼等等这些产品都会有它自己的位置。任何一个产品都会有它相应的位置，我们在谈的一些功能性，审美性，经济性，它就会有一些使用舒适性，扩充性，移动，安全，审美状态，包括它的性价比，这都是我们在设计中需要考虑的东西。 我们刚才听了佳能的报告，谈就谈了它的很多相机，因为我们也会经常用到相机，我以个人的感触来说，他当初并没有讲出他非常好的优势，举出一个例子，比如说相机的A80，还有(英文)，它一个非常好的特点，就是它有三百度的旋转镜头，我在拍摄的时候是非常方便，还有我独自出去玩的时候，我可以拿着相机去拍照，这是非常有优势的地方，另外就是扫描仪是超薄的扫描仪，我记得我们设计我们的扫描仪的时候曾经参照过他这个产品，我拆过一次发现找不到一个螺丝，然后它的一根传动轴的话，只有一根，而我们当时拆的时候，我们的扫描仪是有两根，就是说日本的设计公司对于产品设计方面是比较周全的，而不是单单考虑外观而已。

下面就是说到一些我们的设计主张，比如说我们会谈到一个适合的温度，所谓什么是适合的温度，就是在极冷和极热之间寻找最合适的温度，最适合的温度讲到的，比如打一个温度，零度是冷的，100度是热的，它讲的是根据我们传统自身的定义，它的特征，它的形态，包括它的一些理念，就是用这些东西来掌握它的一些脉动，最后找出一个最合适的适合点，让它表示出我们产品中最真实的一面，也就是易于被接受的一面。
另外就是现代主义和后现代主义，大家可以看到这些产品的形态，工作娱乐，学习和休闲，人文科技，东方与西方，简约和奢华，感性和功能，这些东西都是相容性的，而不是说我单纯地表现我们的工作性，或者我的娱乐性，或者是人文，或者是科技。它是一个包容并蓄，而不是说单纯地表现某一方面，你看我列举出的一些产品，同样是这样，外形简洁，非常的干净利落。质感，强调的是质感，会在这些地方让大家爱不释手。这就谈到功能性的利益，在我们设计任何一款产品都要强调它的功能，也就是说在国内就是功能决定形式，比如说我们的这款手机，它会有一个伸缩形的耳机孔，在我不使用的时候，我可以让它进去。这个人机功能的键盘，包括这样的手机，包括这一款，再演示的时候是双屏的，包括我们这一款相机，它的这个支架，是为它单独设计，应用在我们拍摄名片，非常快的存档。

情感利益，所谓产品，在我们的定义中，任何一个产品是有它的一个情感在里面，当用到这方面的时候，已经不是单纯地说我的个人喜好，而会涉及到一个人的品位，对生活追求的品质，这些东西往往会更加打动人心。在我们VI里面有提出这些语言，鲜活亮丽的，真实实在的，原创新意的，这就是我们品牌的特性，我们会在所有的关键词当中找寻我们所要的东西，然后通过产品来表达它的意义，然后跟消费者做一个沟通，下面是我们社会实践中，这个是我们获得的奖项，我为什么提出这个来讲呢，因为它的评选是由国内的一些资深的教师，教授，还有德国的专业设计师。所以他代表了国内和世界上的一些对我们明基产品的看法，这个是在(英文)上展示的一些产品，其中有两项一个是我们的手机，一个是摄像机，然后加起来是15个奖项。这款手机，大家看到这是一个个人的PPA，可以提供数字影像，又兼用商用于一身，是简洁，落落大方，而且全部是铝材制，所以看上去这个产品会非常的亮点，而且庄重，也有商用的气息在里面，而且功能是非常的强大。这就是我们的BEnqDC，这个产品的设计师是女设计师，她想到颗粒在流淌的时候的状态，她认为这个东西是可以打动人心的，另外一方面就是旋转180度的LCD，在这个结构上我们目前只能是180度，为什么呢？因为如果要做360度旋转的话，它可能会不卖给我们的，如果要用的话可能要付费。另外还有一个很大的特点就是有MP3，有FM收音机，有这些功能，而且可以外放，就是我随身带一款机能够照相，有摄像，有收音机，还可以MP3外放，这样给别人的感受不单纯是摄像机或者照相机能够提供给人的。这是我们的一款笔记本，8100，这款的设计定位是高端，而且它的语音功能是非常强大的，目前像我们用的一些软件，它的芯片是62兆的内存，对于设计师来说是非常管用的东西，还有铝制给人一种耐用，和耐冲击的感觉，而且里面有一些按纽在里面，包括它的一些按键的处理，也都是非常小巧精致的。

这款是JOYBOOK200，这款定位于商务，所以它的造型风格非常的简洁，非常的直面，不会有太多过于的修饰。这是我们的MP3102，它的特征就是说非常的小巧，非常的精致，而且给人的感觉是一个挂式，而不是单纯的音乐播放器，同时可以当时U盘使用，它设计的概念来自于皮包，提包，项链，首饰等周边配件，所以产品不光是功能性的东西，也会给人的生活带来新的冲击，包括它的设计色彩。这也是一款MP3，我们有四款MP3获奖，这是第二款，它干净利落，它减少了那些烦琐线材，它可以直接和电脑连接，包括数据的交换，可以很方便充电，这都是非常简单的东西。这一款目前在台湾也是卖到缺货。这款是JOYBEE180，大家可以看到这款的推出是突破了我们目前市面上所有的一些外观把它定义成精品类的，时尚类的，而且是跟我们目前所见到的是完全不一样的风格，而且它的这两块面板是可以拆分的，还有不同的图案，这边是精致的OLE的显示器，这是我们一款立排式的MP3，大家看到整个的造型非常的简练，但是在细节的处理上又非常的精致。通过这些材质色彩来体现我们的产品不同之处。这款是屡获大奖的扫描仪，这款跟佳能有所相同，但是我们会给它更多的定义，比如说可以自己收线，我的侧板可以放驱动盘，包括按键的处理，这款是非常的轻薄。

DCC50，大家看这款相机整个的感觉是非常的复古，但是在古老的形态中应用了现代的技艺，是用现代的方式造成的，而且能够感觉到，可以反射出自己的影态，还有细微的处理。当这款相机拿出去，会跟市面上许多传统的相机有很大的区隔，一眼可以看出这是明基的产品，再一个这个是我们DVD，它是一个刻录机。这是我们获奖的桌上电脑主机。大家可以看它的特征，部位，包括造型语言的流动性，细节搭配是非常的讲究。这是我们的液晶电视，宽屏，而且体态非常的丰满，就是在细节上的处理，这些东西都是在强调说我的产品的细致之处，跟我的整体风格，那这一款也是屡获大奖，特别之处就在于它的琵琶式的底座，可以旋转地倒挂，包括这些设计都是非常的精致，它的定位是定位在女性的家用市场和SOHO族，这是我们的一款多媒体接入设备，无线传输，大家可以从一些造型上体现出明基的不同之处。

我的报告就到这儿了，而且作为我来说应该是在明基一线的一位设计师，那我希望能够留出更多的时间，跟大家在场的同学做一个交流。

问：我想问一下你们明基底色都是以紫色，这个紫色会不会限制你们设计时候系列的选择。

王亮：为什么会选择紫色，在明基的新换它的，就是我们从(英文)过来的，在设计这个色彩的时候，就谈到说为什么会用紫色，首先应该是说我们把红色定位是热情的，娱乐的，把蓝色定位为是专业的，公正的，那我们Benq是紫色，是两种色彩兼容，通过紫色和蓝色，紫色和红色混杂出来的紫色才能代表我们明基自己的状态，在我们设计中它只是我们一个VI，只是我们一个企业形象，在我们的产品设计中，色彩是经过每个地方的调研而得来了，比如我的手机用什么颜色，并不是说会给我一个非常大的定义，说我会用紫色，也可能会用到，只是说根据消费者的喜好来做选择。

问：刚才你也讲到明基色彩是两种色彩的融合，你刚才说到了工作娱乐，简约和奢华等等，我不知道明基的产品是不是有这样的特点，它是一个两元，甚至是三元，或者是多元的一个融合，因为你要是工作的场景和娱乐的场景，这是两种不太一样的生活状态，然后你们的产品是说强调它的社会性很强，既可以在工作当中，也可以在娱乐当中，就是有一种是休闲的感觉，还是说追求那种明基的产品在多种场景下来使用和佩戴的呢。

王亮：根据我们现有的产品可以做一个解答。比如说我们其中这款8100它的功能性非常强，就是可以胜任任何一个工作，但是在家居方面，16比9宽屏，包括外置的遥控线，会给使用者更多的一些便利，说我既能让它来工作，也能让它作为娱乐的选择。在目前我们的一些调研中，显示出来是这样的，就是说生活跟工作已经是慢慢的有一个融合，比如说我可能在上班的时候，会去打游戏，这是有可能的。有时候我回到家里的时候，也不会忘记工作，但这些方面都会体现出慢慢的整个的一个融合的状态，那我们推出的任何产品它会有它清晰的定义，比如说我们专门定位在商业上的产品，也有专门会定位在一些便携式的产品，我们推出产品会根据它不同的定义来完成它的设计，应该说是这样。

问：就是看到这个产品，我现在的感觉是没有一个统一的风格，我的感觉是不是正确。想问一下明基自己有没有想形成一个自己的风格，或者是在探索中，让消费者，或者一看都内看出是BENQ，是不是有这种倾向。
王亮：你刚才提到的应该是一个产品识别VI的一个范畴，举一个非常简单的例子，就是说我们在看到LV的图腾，看到诺基亚手机的外观的时候，都能非常快的联想到这个产品是属于它的，而且这些VI也的确能够引领世界的时尚潮流，那在明基来说必须建立这种属性，然后逐渐完善它。比如在一些产品中就可以看到，你看我们的一些按键的设置，包括后面的，大家简单地看到的这些东西，是一个设计语言上的应用，真正的VI的体现，还有UR的体现，不在于说我一个产品的相对，包括我们在看102这一款，外观会非常的相同，但是你独立看每一个车是不一样的个性，所以我们在真正的设计应用中并不是以完全的设计语言和造型来做的，会非常多地侧面考量它，包括我们色彩，材质，形态，我不知道这样能不能对您进行一个解答。

问：我想问一下，您是怎么成为明基的一线设计师的。

王亮：我是在98年毕业于武汉理工学校，也学工业设计本科，非常有缘能够进入到明基了，也是经过几轮面试然后来到明基。不知道这边有没有一些会即将毕业的一些学生，如果你们有志于做工业设计的话，也可以来明基试一试看。

问：我想了解就是在工业设计的过程中，其实因为明基会有全球各地的这样的分支机构，那么你对一个产品的风格，就是从国际上面，没有本土当地的这种风格之间的差异呢，你讲一讲温暖的简约风格，比如说中国地区的这种设计的趋势，还是说它是全球的，或者是亚洲的，就是对之间的差异会怎么样把握？

王亮：以我个人的理解是这样的，我们做一款产品都有一个定义的，比如我们做一款新手机的时候，我们说我们这个手机是销国内还是国外，还是全球，我们涉及到销全球的时候，就会用一个更高的一个境界来看它，就是我在做它的时候，这个东西不光要符合我们中国人，符合亚洲的一些审美观念，而且更多的是要符合全球的一些观念。在运作上来说，比如说我们现在是有苏州包括台北总部进行一些相关的一些联络，那我们在做的时候，大家会进行商量，然后进行选择，在品牌总监，以他的资深的观念来看待产品的时候，他会觉得说这些是很不错的，然后根据我们自己做的一些色调，比如欧洲人会喜欢一些东西，亚洲人会喜欢一些东西，通过这些东西来进行整合，推出我们想象的产品。

问：请问这款手机是国内的还是国外的。

王亮：应该针对的是国际市场。

问：请问您的笔记本是明基的吗？

王亮：是明基的。

问：你觉得它好看吗？你觉得他适合您用吗？

王亮：我觉得它蛮好的。外形上是这样，这一款的推出，当时很多地方是配合我们明基VI的形态来表现的，比如这一款内凹的形态，在销欧洲的时候，为什么会有这种形态出现呢，因为在老外很多人肚子是比较大的，他在工作的时候，这个地方会打到，也许大家并没有想到说我这一块为什么会造成弧线，一个是美观曲线的表达，另外一个的确是物有所用。特别在它的一些色彩搭配上，大家可以看到很多这个和市场上一些相比，是有不同的地方。

问：你们是作为艺术跟进型的企业是吧，我想问问明基在今后的比较短的时间之内，会不会有这种计划成立技术上的研发中心，然后来加强你们的技术上的优势，或者还是继续采用技术上拿来主义，还是说这种特有的行销呢，就是你们选择哪一种呢？

王亮：像这个问题在台湾是这样的定义。有一句话叫向左走向右走，一方面是说我有非常强的行销，设计能力，另外一方面就是说我的自主研发能力，这两边在目前的行销的观点来看，这两条路都不好走，就是我五冷是说技术面，还是做行销面的话，都有它会越走越低，包括特别在台湾的一些代理厂商，已经是被一些非常大的品牌擦得是没有所谓利润而言，慢慢他会经营自己的品牌。作为明基在台北有非常强大的研发中心，包括我们有一些手机，还有MP3都是自主研发。

问：你能不能大致说一下台湾设置的风格。