认识诺基亚设计?(02)

另外我们这个产品涉及到后面两个背面的定时盒，一种是有输入笔的，一种是没有的，还有包括整个的产品风格，那么当我把所有的这些设计因素全考虑进去以后，然后先出一个平面的产品设计效果图。刚才提到用的一些比如设计软件是adobe的。从产品这块大家觉得基本上比较满意的话，他们可能通过一些软件来实现三D的效果。设计三维出来以后，实际上就是跟实际上的产品差不多了，会有一种质感，会有一些立体的效果和真实的感觉，大家基于这些东西再提出一些反馈，我们在这个时候的模型应该是规模，在这个情况下再进一步设计。

那么这是最开始的这种外形的结果，基本上已经包括一些颜色，一些质感基本都做出来了。其实可以看到，这时候出来的产品和实际我们现在市场上卖的这个产品还是相当不一样的，那么有几点提到了，比如说输入区，输入区实际上和现在的成型的商业产品还是不一样的，那时候基于这个输入区，大家使用或者说测试一下，那么感觉这个用户是不是非常方便的可以使用，另外看到后面的输入笔这块也是不一样的后面这个输入笔头上是红色的，当时想法是不是让这个输入笔更容易看到，另外一方面看到输入笔是全尺寸的，基本上很长，整个大小上下都是一样的，目前看到这个产品，后面现在是扁的。

就个模具提一些问题，大部分情况下设计师会给工木师提出一些想法，进行一些修改，对设计师来说是一种妥协吧，是妥协中的平衡，因为属于设计与最后的商业效果的这么一种平衡。那么这个几乎就是后面的一个，最终的一个产品，不一样的地方是在于这个笔插槽这一块，现在笔插槽这一块跟背面的素材是一样的，原来实际上是一个塑料的，就等于是没有喷漆的这么一个槽，当时的考虑是因为可能从用户在使用的过程中，如果长期适用的话，会让他感觉到不是很方便。 我们还涉及到把这个电池，装电池的扭放在笔插槽的底下，原来可能是一个扭，但是这里面只是一个小的坑，比如卸这个笔的时候，按一下这个扭就可以卸下来了。实际上我们这个笔的设计，充分地利用了这种可用性，能够让用户拿着这个笔可以做很多的事情。因为时间原因，有一些方面的内容就不细谈了。

那么这个产品实际上我们设计了三种颜色，蓝色的，金粉色，还有玫瑰色的。另外就是这个产品的一些产品附件，如果你不喜欢这个手机后面老背着这个东西，放着平的化，我们也放一个平面的，不带输入笔的背壳，另外安了一个笔。由于产品的这种文化背景我们也给产品设计了金、木、水、火、土五种屏幕的背景。所以这也体现了我们在产品设计的时候，融入一种对文化的理念和这种融合，是一种文化的融合，互相的理解。下面的短片实际上也反映了一种，就是我们希望通过产品，把这种设计理念从最初贯穿到用户的最终使用中，让他们理解这种产品，设计师设计的感觉，能够在这个产品当中得到体现。

所以希望这个短片能够给大家一种我们当时设计的灵感。所以这种产品，刚才这个小短片实际上就是说用这种设计的灵感贯穿，通过这个产品一直贯穿到用户，让他们理解我们为什么设计这款产品。那么目前6108实际上自上市以来一直是非常热销的产品，而且目前的表现十分良好。另外6108是在这个价格阶段的产品里面也是最出色的，同时帮助诺基亚在GSS手机领域市场当中赢得了更多的市场份额，做出了很多的贡献。

大家可以看到第三行，我们开头的那个字母是李白，其实李白是我们的产品的内部代号，其实就是6108，所以大家也可以感觉到就是说在文化在这个产品设计里面的融合，还有我们一款产品代号叫杜甫，那款产品大家可能知道是3108也是一看手写输入的产品，实际上这是对文化的一种认同。可以看到6010这个设计，因为它是在中国本地设计的一款产品，实际上它赢得了众多的这种亚太区的，包括一些国际上的这种设计的大奖。

那么总结一下6108，我们觉得就是说是非常成功的典范，能够让工业设计和技术融合能够帮助这个用户去提高生活品质，然后让他们更便利沟通，解决日常生活中的一些问题。我们在产品内涵的这个领域来讲，我们觉得这个也是非常成功的范例，因为我们觉得应该把这个产品一些设计的理念能够融合到产品中，使用户过目而不忘然后一直在脑海中有深刻的印象。

另外一方面就是如果你是面对一个特定市场的用户，你必须考虑到在设计时候进行文化的融合以及对市场的理解。另外一方面就是说这种设计的灵感需要和这个用户有互动，有这种连续性，从而把这种设计的这种感觉能够最终被用户所接受和欣赏。另外一方面就是多次提到的就是这个产品的这种理念，产品设计的价值希望能够最终传达到用户那里。那么实际上就是按照我们芬兰同事的一个话说，就是它是一个让人一见到产品就一叫的那么一个产品，印象很深刻。另外一方面就是说它能够帮助用户，至少是我们的销售人员说服用户去起动他潜意识的购买欲望。

其实就是这种愿望，实际上是非常难用语言所表达的，那么这种愿望，这种灵感来源于哪儿，这种渴求来源于哪儿，然后我们怎么能够去描述它，去拿那些数字去规范它，去描述它，另外一方面就是说它是有未知的因素在中间起作用，它是具有一种魔力。那么6108这个介绍到这里，下面就是诺基亚最近新上市的产品，就是设计不同的概念，这一款产品是6230，是一款经典的商务机。

7610是我们即将上市的产品，属于是我们定义成为一个时尚产品，因为它的特点首先是具有百万象素的拍照功能，同时又有长时间的录像功能。那么可以看到这一款产品外观比较独特，7600是我们三G的产品，主要从外观和功能上来讲和其他产品是有区别的，也是一款比较时尚的产品。这款产品大家最近比较关注，就是说是7200是诺基亚第一款的对折翻盖的手机。这个目前，因为第一款翻盖手机只是就中国市场，其实我们在其他市场还是有类似的产品推出的。那么最后我们以一个短片来结束邱威廉先生的演讲，这个产品是关于诺基亚整个的一个概念的一个短片，希望大家能够喜欢。

主持人：谢谢咱们高超和邱威廉先生做的精采演讲，我也从里面确实是学到了很多东西，我想大家可能也到了启发，我们给大家五分钟左右的时间，可以跟威廉先生来交流一下。

问：我想问一下就是6108是针对中国市场的，5100为什么在中国不上市，解释一下它是从什么方面来考虑的，就是5100？

高超：因为他是设计师，所以我来回答这个问题，因为从这个产品分布来讲，实际上对于不同的市场我们有不同的定位，5100这款产品你说的是运动型的，那么那款产品实际上从当时的市场，我们分析来讲，可能目前用户比较接受，但是目前当时我们做这个市场细分的时候，觉得用户对那个产品的反响没有那么强烈，对中国用户来讲，所以可能上市这种时机不是很好。我们之后又推出了基于5100这个产品之后的五系列的一些产品，有更好的产品在做，所以实际上我们希望就是在市场成熟的时候，会推出更好的产品给用户。

问：我想问一下你们色彩和材质方面是怎么考虑到亚洲人的使用方式和心理。在设计的时候？

邱威廉：实际上在考虑颜色和材质这方面，我们考虑很多因素，包括时尚的因素，包括比如说近两年或者说明年，因为有些产品是未来发布，所以未来的时尚的趋势，然后人们的一些使用习惯这些都考虑进去了。你说的我们有一个专门的工作组，设计组专门来研究这个颜色的，他们会把他们的研究成果放在我们的产品里面。

问：因为机会非常难得，我想问两个问题，第一个问题我想知道在做诺基亚产品开发，工业设计到底是处于什么位置，我看这个产品，设计师是有一个概念，然后寻求这样的技术支持来实现它。我想在产品开发过程中，到底工业设计是在前端，还是先有一定的技术，然后工业设计才介入，这是第一个问题。第二个问题就是说大家都能发现诺基亚的产品，就是说我们一眼就能看出它是诺基亚的产品，它的风格非常明显，我想知道诺基亚是怎么控制产品设计风格的。

邱威廉：他回答你的问题是说，实际上从诺基亚来讲我们是设计领先的，我们是先融入了理念，然后总是在最前端的，就是最开始的阶段，最后会和相关的技术部门进行紧密的沟通，那么他自认为就是说设计实际上是非常重要的，在诺基亚整个产品的这种诞生的过程中，所以直接回答你的问题是说他的设计是在技术前面的。 那么第二个问题就是关于这个产品设计的一致性的问题，延续性的问题，确实他非常感谢你问这个问题，因为他觉得这个问题非常有价值。诺基亚其实它的产品可能有些人会说它一成不变，其实它是有很多小的这种设计，非常有灵感的设计，再一点同时保持连续性，因为你看到宝马、奔驰这种产品，它可能做一些非常人性化的处理，但是你总能识别出它的产品，诺基亚其实也是一样的。那么谈到为什么它怎么能够保持这种连续性呢，其实每一个产品设计师认为自己还是有，从产品角度上来讲，大家可以看到像这种产品，其实每一款产品都有自己的特色。但是你还是能够看出来诺基亚的产品，主要的方式其实他们在全球内，刚才谈到了有很多的这种设计团队，他们是紧密沟通的，另一方面他会把原来的这种产品，这种设计的理念去反复地研究，然后保持大家自己思路，就是大概往一个方向去走，这样不会有特别大的出入，这样能够使这个产品风格基本保持在一个大的框架内。

问：我的问题是这样的，就是用兵马俑那个盔甲那个很有意思，是什么刺Ji你借鉴兵马俑那个盔甲呢？

邱威廉：他是差不多两年前来中国的，来的时候就是到处去转转是坐火车去的西安看到兵马俑，当时感觉挺强强烈的，另外一方面感觉在最后设计产品的时候，其实没有特别强烈的感觉，只是在那个时候正好有那么一个机会看到的兵马俑，自然而然把他设计的产品就结合在一起了，补充一点刚才其实他也谈到了其实一个产品的设计，是一个思路主旋律，其实在具体的产品设计，包括可用性这方面的考虑的时候，还要融合其他的一些，刚才他提到其他的一些因素，所以这只是一个大概的主体思路。实际上是非常个人化的问题。

 
问：刚才我看到诺基亚那一款，就是左右非对称的，就是那个按键布置不是很对称的，是不是对左撇子和右撇子设计两种不同的版本呢。因为我注意到就是在鼠标的设计上，微软的产品设计也都是强调一点，都是兼顾左右手来设计的。手机在设计的时候，为什么是两种版本呢？