专家说专业 | 广告学

广告学

（授予文学学士学位）

专业介绍

培养目标

（1）具有良好的语言表达能力、团队合作精神、人文艺术修养、创新创业精神，以及网络工具运用能力；

（2）系统地掌握广告理论、设计技能和新媒体运用能力；

（3）具备较强的广告策划、广告设计、新媒体运营和管理能力。

专业特色

（1）针对市场紧缺的复合型整合营销传播和新媒体运营人才，重点培养学生的广告创意与策划、市场运营、新媒体传播和广告运作执行力；

（2）专业课程设置适应广告公司、新媒体和企事业单位岗位需求，着力打造专业素养、技能和知识兼备，具有职业发展潜能的人才；

（3）是浙江省新闻与传播学重点学科支撑专业，具有较强的专业影响力，师资队伍中有三人分别担任中国广告协会学术委员会常委和委员，先后承办了2013中国广告学术年会和2017全国大学生广告艺术节浙江赛区比赛，拥有华东地区高校中唯一的广告博物馆。

学生作品展示

就业方向

（1）广告公司、新媒体、企事业单位、新闻媒体和政府部门从事广告策划、营销推广、新媒体运营和公关关系传播等；

（2）继续深造：升学国内、外知名高校深造。

专家与你面对面

专业负责人介绍

广告学专业负责人：刘强老师

刘强，博士，教授，博导。宁波财经学院广告学专业负责人。主要研究方向为广告学、品牌学、传播学和媒介经营管理等，担任中国广告协会学术委员会常委、日本电通吉田秀雄财团客座研究员、韩国经营实践协会副会长、浙江传播学会常务理事、全国大学生广告艺术节浙江赛区评委，获得中国人民大学哲学博士学位。

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专业负责人访谈

01

刘教授，广告学作为我校老牌专业，目前建设情况如何？

广告学本科专业于2011年首次进行招生。在此之前，我校于2000年创建了广告设计专业，因此已经具有了十一年的专业积累和办学基础。在互联网媒体崛起的背景下，我校广告学专业，坚持以传统广告与新媒体广告融合的业态发展为核心，顺应互联网广告崛起的态势，聚焦于浙江省和长三角现代服务业、智能制造和电子商务发展的需要，强化广告策划与广告设计的交叉复合，形成了广告学、广告设计、市场营销三位一体的核心能力培养体系，专注培养专业知识扎实、专业技能过硬、专业素养优秀的复合型广告人才。

专业依托“十三五”浙江省特色学科——广播电视新闻学学科支撑，形成了一支优秀的教学团队。现有专任教师6名，其中教授1名，副教授1名；其中具有海外留学和学习经历者4名。

广告学专业坚持“产学研融合，贴近实践岗位”的原则，与知名媒体、广告公司和电商企业开展了广泛合作，通过共建校外实习基地、担任兼职教授等形式，为学生的认知实习、实验教学、校内实训等实践性教学环节，提供了丰富的教学资源，有效地提高学生的实践应用能力。

刘强教授作主题演讲

02

我校广告学专业的未来核心竞争力在哪里？

截止到2020年3月，全国高校开设广告学专业的有三百多所，浙江省高校开设广告学专业的有二十多所，这么多学校开设本专业会不会造成未来就业困难，广告学专业的竞争力在哪里？

首先，从我国的广告业发展态势来看，自改革开放以来，广告行业的增长始终高于国民经济增长的速度，具有持续的增长潜力，对广告专业人才也具有长期的需求。同时，文化创意产业和现代服务业是未来我国经济的新的增长点，广告正属于这一领域。因此，未来很长一段时间内，社会对广告专业人才都会有一个巨大的需求。其次，互联网正在成为我国经济最活跃的热点行业，互联网与广告的深度融合，极大地拓展了广告的新空间，形成了电子商务、内容营销、短视频和直播带货等新业态，为广告专业人才就业和发展提供了广阔的空间。再次，我校的广告学专业坚持走特色办学的道路，强化广告策划、广告设计和广告素养的三位一体，从目前的毕业生就业反馈来看，我校广告学专业毕业生就业率达96.8%，薪酬超过全省同专业平均水准。

03

刘教授，您认为与其他学校相比，我校的广告学专业具有哪些竞争优势呢？

宁波是长三角经济带南翼的中心城市，地处沿海开放前沿，也是我国计划单列市，2019年经济总量位居全国12位，拥有发达的产业基础和经济发展水平。这一得天独厚的条件，为我校广告学建设与毕业生就业提供了广阔的空间。目前，我校广告学专业依托宁波和长三角互联网和文化创意产业的平台，并与媒体和广告公司开展了深度合作，构建了产学研融合的机制，赢得了广阔的发展空间和应用前景，学生从实习到就业充分借助于媒体和企业平台，充分发挥了自身的潜能。同时，我校广告学专业进行了精准的差异化专业定位，即把知识、技能和专业核心素养有机地统一起来，培养具有广告策划与广告设计合二为一的复合型高素质人才，在激烈的人才竞争中能够脱颖而出，许多毕业生在北京、上海和杭州的知名广告公司就业，获得广泛好评，还有一些学生考取了国内外高校的硕士研究生。

第七届全国大学生广告艺术赛大奖

04

广告学专业的竞赛活动有哪些？

我校广告学专业具有一支专业能力出色的学科竞赛指导团队，近年来在全国大学生广告艺术节大赛、浙江省公益广告大赛、浙江省大学生广告大赛中表现出色，屡获佳绩，曾多次获得全国数字艺术作品大赛一等奖、二等奖，全国大学生广告大赛优秀奖，浙江省公益广告大赛银奖，浙江省大学生广告大赛一等奖、二等奖等奖项。同时，我校广告学专业还承办了全国大学生广告艺术节大赛浙江赛区的组织工作。

05

刘教授，今年广告学对招生对象有哪些要求？

首先，学生要有扎实的文字功底和良好的表达能力，热爱创意思维和广告策划。

其次，广告学专业需要学生培养和形成独立的分析问题与解决问题能力、自主学习能力、团队合作能力和整合思维能力。

最后，广告学专业要求学生具有专注、敬业、诚信和敏锐职业嗅觉的核心素养，健全的人格和健康的体魄，能够适应和胜任高强度的工作节奏。

06

众所周知，广告学专业对学生的实践能和操作能力要求比较高，在这个方面的实践上，学校可以给学生们提供怎样的帮助呢？

首先，我校广告学专业拥有两个专业工作室和广告博物馆，包括广告摄影工作室、广告策划工作室、中国广告史博物馆，能够给同学提供大量实践机会和条件。

其次，广告学专业与媒体和企业合作，建设完成了9个校外实践基地，并聘请了一批具有丰富实战经验的兼职教授，为学生的实践性教学和实习提供了有利条件，并安排了优秀的学生进入这些媒体和企业就业。

再次，广告学专业每年组织学生参加浙江省大学生广告大赛和全国广告大赛等赛事，全程由老师给予精心指导，使学生通过高水平竞赛得到了锻炼。